Майская волна тендеров накрыла рекламный рынок: более двадцати крупных игроков - от ретейла до банков и девелоперов - одновременно объявили закупки в сфере PR, performance-рекламы, SMM и дизайна. Дедлайны большинства заявок приходятся на конец мая - начало июня, а суммарный объём контрактов с объявленными ценами превышает 390 миллионов рублей.
Главные суммы: кто платит больше всех
Безусловный лидер подборки - VK. Компания ищет агентство для работы с микроблогерами: создание и размещение рекламных материалов, участие в мероприятиях и съёмках. Начальная цена контракта - 231,8 млн рублей. Заявки принимаются на платформе «Росэлторг» до 10 июня.
На втором месте - «Мерлион» с тендером на медиапланирование и размещение рекламы для бренда бытовой техники: стартовая цена контракта составляет 70 млн рублей, приём заявок на Bidzaar закрывается 29 мая. Замыкает тройку Московский фонд реновации жилой застройки - 49,6 млн рублей за размещение материалов на городских светодиодных экранах и медиафасадах, платформа «Росэлторг», срок - до 8 июня.
Performance, социальные сети и блогеры - в центре спроса
Performance-реклама в этом цикле особенно востребована. S7 Airlines ищет исполнителя на размещение перформанс-рекламы - заявки на B2b-center до 1 июня. Sunlight проводит тендер на комплекс инструментов: контекст, баннеры в геосервисах, медийку, таргетинг в соцсетях и РСЯ - срок на Bidzaar до 27 мая. АО «АСЦ-ХОЛДИНГ» (ГК «Автодом» и ГК «АвтоСпецЦентр») ищет подрядчика конкретно под VK Рекламу - заявки на Bidzaar до 1 июня.
Блогерское направление активно разрабатывают сразу несколько игроков. Х5 запрашивает предложения на продвижение через блогеров с использованием автоматизированной платформы - B2b-center, до 28 мая. Ozon параллельно объявил два тендера: поиск рекламного или креативного агентства для неуточнённых услуг (Bidzaar, до 29 мая) и отдельный конкурс на создание рекламы в TikTok для рынков СНГ (Bidzaar, до 31 мая). «Лента» ищет поставщика на ведение и продвижение аккаунтов торговой сети «Реми» в социальных сетях - B2b-center, до 25 мая.
PR, внутренние коммуникации и дизайн СТМ
«Лемана Про» объявила выбор коммуникационного агентства с широким мандатом: внутренние коммуникации, разработка креативов, стратегия и аналитика. Заявки - на B2b-center до 2 июня. «Метр квадратный» («М2») ищет PR-агентство на более длинный горизонт - 2026-2027 годы, платформа Bidzaar, дедлайн 4 июня.
В сегменте дизайна выделяются два тендера. Розничная сеть «Да!» проводит конкурс на дизайн упаковки собственной торговой марки и сопутствующие дизайнерские услуги - B2b-center, до 28 мая. ГК «Страна Девелопмент» ищет подрядчика на разработку дизайн-концепции для наружной рекламы - B2b-center, до 27 мая.
Банки, госструктуры и топливный сектор не остались в стороне
АНО «Московский экспортный центр» выставил контракт на 35,7 млн рублей - продвижение товаров московских экспортеров на Tmall.com, Taobao.com и 1688.com, «Росэлторг», до 1 июня. АО «НСПК» запрашивает предложения на рекламную кампанию в цифровых каналах в рамках операционной поддержки МИР Supreme в 2026 году - B2b-center, до 5 июня. ТКБ Банк проводит выбор digital-агентства - также на B2b-center, до 5 июня.
«Тебойл Рус» ищет исполнителя на медиапланирование для продвижения АЗС - портал тендеров Лукойла, до 27 мая. T2 закупает размещение рекламных материалов в социальных сетях для макрорегиона «Центр» сроком на два года: стартовая цена - 6,8 млн рублей, «Росэлторг», до 1 июня. «Сбермаркетинг» ищет поставщика на разработку и производство креативных материалов для официальных аккаунтов «Сбера» - платформа «Сбер А», до 27 мая. ООО «Табыш» (сеть «Находка») запрашивает услуги по проведению BTL-акций - B2b-center, до 4 июня.