25 сентября в России заработает онлайн-платформа с российской мебелью, текстилем и товарами для дома - и сразу с претензией на то, чтобы потеснить привычные торговые площадки
Компания Idiland запускает платформу «IDIкея» - агрегатор отечественных производителей мебели и товаров для дома. Название сложилось из собственного бренда и аббревиатуры шведского ретейлера, ушедшего из России в 2022 году. Роспатент товарный знак зарегистрировал, невзирая на претензии скандинавской стороны. Дата старта - 25 сентября.
Не маркетплейс, но похоже
Принципиальное отличие от Ozon или Wildberries - в модели работы. Вместо оферты производителям предлагают агентский договор с фиксированной комиссией 10%. Это заметно ниже стандартных ставок крупных площадок, где комиссия нередко достигает 25-35% в зависимости от категории.
Собственных складов у Idiland нет. Отгрузку берут на себя сами производители - через СДЭК и 5Post. Покупатель получает заказ привычным способом: в пункте выдачи. Просто и без лишних звеньев.
На разработку сайта и мобильного приложения ушло свыше 100 миллионов рублей. Всё - на собственные средства, без внешних инвесторов. Проект поддержал Минпромторг, а весной он забрал премию «Знай наших» - отраслевой конкурс для новых российских брендов.
Рынок, который ищет структуру
После того как IKEA закрыла магазины, российский мебельный рынок начал перестраиваться на ходу. Появились десятки локальных марок, маркетплейсы активно заняли нишу «дом и интерьер», а онлайн-продажи мебели только за 2024 год прибавили около 80%. Деньги в сегменте есть. Структуры - почти никакой.
В России работает порядка 26 тысяч мебельных компаний. Большинство - небольшие производства, которым сложно пробиться через алгоритмы и рекламные бюджеты гигантов. «IDIкея» позиционирует себя как прямой канал от фабрики к покупателю - без накруток и непрозрачного ценообразования.
Кто уже на борту - и что дальше
К моменту объявления о запуске заявки подали около 140 производителей. Организаторы рассчитывают, что к сентябрю их станет двести. Среди товарных категорий - мебель, текстиль, посуда, декор и всё, что принято называть «товарами для дома».
Ключевой вопрос - удобство. Покупатель сегодня избалован: быстрая доставка, простой возврат, виртуальная примерка через смартфон - всё это уже тестируют конкуренты. Новой площадке придётся не просто собрать ассортимент, но и выстроить сервис, ради которого захочется уйти с привычных платформ. Амбиции есть. Проверка - в сентябре.